La ponencia contiene un análisis de los principales problemas ambientales asociados a la actividad empresarial y comunitaria en el municipio montañoso de Buey Arriba, provincia de Granma; así como una propuesta de cómo la universidad puede contribuir a la conformación de una visión económica sostenible para el desarrollo, a este nivel. OBJETIVO: contribuir a la conformación de una visión empresarial y comunitaria sobre medio ambiente en el municipio montañoso de Buey Arriba, que integre: el análisis, la interpretación y la transformación del status actual de la protección ambiental a este nivel. METODOLOGÍA: Los métodos principales fueron la observación, revisión documental, entrevista, encuesta, triangulación de datos. RESULTADO. Como resultados principales se presenta un estudio de los principales problemas ambientales en el territorio mencionado, la integración de la visión ambiental a la visión empresarial y comunitaria, así como un cambio favorable de los modos de actuación de directivos y de la población en esta dirección.